傳統 TVC 廣告通常需要創意策劃、腳本、分鏡、美術、拍攝、後期和聲音製作等多個環節。即使只製作一支十幾秒的產品廣告，也可能需要較高的時間與製作成本。

AI 影片工具正在把這套流程壓縮成一條更輕量的創作鏈路：準備產品資料後，先確定廣告創意和分鏡，再生成關鍵畫面，將靜態畫面轉成動態鏡頭，最後完成剪輯、配音、音樂和品牌資訊包裝。

這條影片展示的核心思路是：從產品與行銷目標出發，透過 AI 逐步完成 TVC 廣告的策劃、畫面生成和成片製作。

什麼是 TVC 廣告？

TVC 是 Television Commercial 的縮寫，原本指電視商業廣告，現在也常用於描述具有品牌質感和完整敘事結構的商業影片。

一支完整的 TVC 通常包括：

• 產品或品牌資訊；

• 明確的目標受眾；

• 一個核心傳播賣點；

• 統一的視覺風格；

• 產品使用或功能場景；

• 具有節奏的鏡頭編排；

• 品牌名稱、廣告語和行動引導；

• 配音、音樂與音效。

AI 可以降低其中創意提案、腳本撰寫、分鏡製作、素材生成和部分後期工作的門檻。

第一步：明確產品與廣告目標

製作 TVC 前，首先要回答廣告「賣什麼」和「希望觀眾做什麼」。

建議先整理以下資訊：

• 產品名稱： 廣告中的核心商品或服務；

• 產品類別： 美妝、食品、數碼、服裝、家居或其他類型；

• 目標受眾： 年齡、興趣、消費習慣和使用場景；

• 核心賣點： 最希望觀眾記住的一項優勢；

• 廣告目標： 建立品牌認知、介紹新品、突出功能或促進購買；

一支短 TVC 不適合同時表達過多賣點。通常應該先確定 一個核心賣點，再選擇一到三個輔助資訊。

第二步：準備產品素材

產品素材決定了廣告中商品的準確性。

建議準備：

• 清晰的產品白底圖；

• 產品正面、側面和背面圖；

• 包裝與配件圖片；

• 品牌 Logo；

• 產品名稱和廣告語；

• 核心賣點文案；

• 目標場景或風格參考圖；

• 品牌標準色和字體參考；

• 不希望 AI 改變的產品結構說明。

產品圖片盡量保證：

• 主體完整；

• 邊緣清晰；

• 沒有嚴重遮擋；

• 顏色接近真實商品；

• Logo 和包裝文字清楚；

• 反光、透明或金屬材質細節可見。

如果只提供一張產品圖，AI 可能需要推測其他角度，因此複雜包裝和特殊結構更適合上傳多張參考圖。

第三步：確定廣告創意方向

同一個產品可以採用不同的 TVC 創意路線。

常見方向包括：

產品質感型

通過微距、光影、材質和慢鏡頭展示商品，適合香水、美妝、珠寶、數碼產品和高級食品。

功能演示型

直接展示產品如何使用以及使用後的結果，適合工具、家電、護膚品和功能型商品。

生活場景型

把商品放入真實的生活環境，讓觀眾理解產品在什麼時間、地點和情境中使用。

情緒故事型

通過人物關係、生活片段或情緒變化建立品牌記憶，適合強調陪伴、成長、家庭和生活方式的品牌。

超現實視覺型

利用巨物、微縮世界、流體、粒子、材質變化和幻想場景製造視覺衝擊，適合社群媒體傳播和新品發佈。

確定方向後，應統一場景、顏色、燈光、鏡頭和音樂，避免每個鏡頭像來自不同廣告。

第四步：生成 TVC 腳本

TVC 腳本需要明確每個時間段發生什麼，以及畫面希望傳遞什麼資訊。

一個常見的短廣告結構如下：

短影片 TVC 的開場非常重要，前幾秒應該盡快出現產品、人物衝突、視覺變化或核心利益點。

第五步：拆解分鏡

完成腳本後，需要把內容拆成可以獨立生成的鏡頭。

每個分鏡建議包含：

• 鏡頭編號： 方便後期排序；

• 鏡頭時長： 控制整支廣告節奏；

• 景別： 全景、中景、近景或微距；

• 主體： 產品、人物或使用場景；

• 動作： 鏡頭中具體發生什麼；

• 機位： 正面、側面、俯拍、低機位或第一人稱；

• 鏡頭運動： 推進、拉遠、環繞、跟隨或固定；

• 燈光： 自然光、逆光、柔光或戲劇性商業布光；

• 文案： 旁白、字幕或廣告語；

• 聲音： 音樂、環境聲和產品音效。

一個鏡頭不要安排過多連續事件。複雜動作可以拆成多個短鏡頭分別生成，再通過剪輯連接。

第六步：生成分鏡畫面

確定分鏡後，為每個鏡頭生成一張關鍵畫面。

生成關鍵畫面時，需要保持以下內容統一：

• 產品外觀與包裝；

• 人物身份與服裝；

• 場景風格；

• 燈光方向；

• 色彩基調；

• 畫面比例；

• 品牌氣質；

• 產品與人物的比例關係。

產品廣告中最重要的是 商品真實性。如果生成結果改變了瓶身、包裝、按鈕、Logo 或產品比例，即使畫面好看，也不適合直接用於商業發布。

建議優先篩選：

• 產品主體準確；

• 構圖簡潔；

• 光影合理；

• 材質清晰；

• 沒有多餘物體；

• 方便後續生成動作；

• 為字幕和 Logo 留有安全區域的画面。

第七步：將關鍵畫面生成影片

關鍵畫面確認後，可以透過圖生影片生成每個動態鏡頭。

動態提示需要明確：

• 誰在運動；

• 從哪裡移動到哪裡；

• 產品是否保持靜止；

• 鏡頭如何運動；

• 動作持續多長時間；

• 哪些元素必須保持不變；

• 最終應該停在什麼狀態。

例如，產品質感鏡頭可以只讓鏡頭緩慢推進，並讓高光自然掃過產品表面。動作越簡單，產品外觀通常越容易保持穩定。

人物使用產品時，則需要明確手部動作、產品位置和接觸方式，避免出現手指穿透、產品變形或人物突然換臉。

本次 TVC 6宮格生成提示詞

圖1為產品參考圖。請製作一組居家場景的六宮格 TVC 廣告分鏡，整體環境整潔舒適、富有生活氣氛。六個畫面按照以下邏輯排列： 第一格：飲水機單獨展示，突出產品外觀； 第二格：給飲水機加水的局部特寫； 第三格：模特伸手觸摸產品； 第四格：模特點擊飲水機開關，出水沖泡花茶； 第五格：模特喝水後露出滿足的狀態； 第六格：模特站在產品旁邊，雙手捧著水杯，作為收尾畫面。 每格分鏡均採用 9:16 竖版比例。產品、模特及其他物品必須嚴格保持參考圖中的外形、比例和細節，所有元素均不可變形。

TVC 影片提示詞

將6宮格分鏡按從左到右、從上到下的順序生成10秒居家TVC。嚴格保持模特、飲水機、服裝和家居環境一致，產品結構與比例不能變形，不新增物品。鏡頭1飲水機靜置，鏡頭緩慢推進；鏡頭2固定機位特寫，自然加水；鏡頭3模特輕撫產品，鏡頭小幅橫移；鏡頭4固定機位，手指點擊開關，水流注入玻璃杯，花茶緩慢舒展；鏡頭5固定機位，模特自然抬杯喝水，喝好輕輕閉眼並露出滿足微笑；鏡頭6模特在飲水機旁雙手捧杯看向鏡頭，輕微呼吸，鏡頭緩慢後拉收尾。動作自然流暢，水流真實，溫暖自然光，高級舒適居家氛圍，鏡頭銜接柔和，無字幕、無Logo、無產品變形。

**時間分配：**鏡頭1約1.4秒，鏡頭2約1.2秒，鏡頭3約1.4秒，鏡頭4約2.1秒，鏡頭5約1.9秒，鏡頭6約2秒，總時長10秒。

總結

AI 生成 TVC 的核心，不是用一個長提示詞直接得到完整廣告，而是把傳統製作流程拆分成 創意、腳本、分鏡、關鍵畫面、動態鏡頭和後期包裝。

產品資訊越準確，分鏡越清楚，單個鏡頭的動作越簡單，最終廣告的穩定性通常越高。

對於產品廣告來說，畫面創意固然重要，但產品真實性、賣點表達和品牌一致性更加關鍵。完成生成後，仍然需要通過篩選、剪輯、調色、聲音和文字包裝，將分散的 AI 鏡頭整合成一支真正完整的 TVC 廣告。