전통적인 TVC 광고는 일반적으로 크리에이티브 기획, 시나리오 작성, 스토리보드 제작, 미술 작업, 촬영, 후반 작업 및 음향 제작 등 여러 단계를 거쳐야 합니다. 심지어 10여 초짜리 제품 광고 하나를 제작하더라도 상당한 시간과 제작 비용이 소요될 수 있습니다.

AI 영상 툴은 이러한 작업 과정을 보다 간편한 창작 라인으로 압축하고 있습니다. 제품 정보를 준비한 뒤, 먼저 광고 아이디어와 스토리보드를 확정하고, 이어서 핵심 장면을 생성한 뒤 정적인 이미지를 움직이는 영상으로 전환한 다음, 마지막으로 편집, 더빙, 음악, 브랜드 메시지의 포장까지 완성합니다.

이 영상에서 보여지는 핵심 아이디어는 다음과 같습니다: 제품과 마케팅 목표를 바탕으로 AI를 활용해 TVC 광고의 기획부터 영상 생성, 최종 완성까지 단계적으로 진행합니다.

TVC 광고란 무엇일까요?

TVC는 Television Commercial의 약자로, 원래는 텔레비전 상업 광고를 의미했으나 현재는 브랜드적 품질과 완결된 서사 구조를 갖춘 상업 영상을 지칭하는 데에도 자주 사용됩니다.

완전한 TVC는 일반적으로 다음과 같은 요소들을 포함합니다:

• 제품 또는 브랜드 정보;

• 명확한 타깃 오디언스;

• 핵심 커뮤니케이션 포인트;

• 통일된 시각적 스타일;

• 제품 사용 또는 기능 시나리오;

• 리듬감 있는 카메라 연출;

• 브랜드 네임, 광고 문구 및 행동 유도;

• 더빙, 음악 및 효과음.

AI는 이 중에서도 아이디어 제안, 시나리오 작성, 스토리보드 제작, 소스 자료 생성 및 일부 후반 작업의 진입 장벽을 낮춰줍니다.

첫 번째 단계: 제품과 광고 목표 명확히 하기

TVC를 제작하기 전에는 먼저 광고가 ‘무엇을 판매하고’, ‘관객에게 무엇을 하게 하고자 하는지’를 명확히 해야 합니다.

먼저 다음과 같은 정보를 정리하는 것이 좋습니다:

• 제품 이름: 광고에서 중심이 되는 상품이나 서비스;

• 제품 카테고리: 화장품, 식품, 디지털, 의류, 가정용품 등 어떤 종류인지;

• 타깃 오디언스: 연령, 관심사, 소비 습관 및 사용 환경;

• 핵심 매력 포인트: 관객이 가장 기억하기를 바라는 한 가지 강점;

• 광고 목표: 브랜드 인지도 구축, 신제품 소개, 기능 강조 또는 구매 촉진;

짧은 TVC는 한 번에 너무 많은 매력을 전달하기에는 적합하지 않습니다. 일반적으로 먼저 핵심 매력 포인트를 선정한 뒤, 그에 맞는 보조 정보를 한두 가지 정도 선택하는 것이 좋습니다.

두 번째 단계: 제품 관련 소스 자료 준비

제품 소스 자료는 광고 속 상품의 정확성을 좌우합니다.

준비를 권장하는 내용:

• 명확한 제품의 흰색 배경 이미지;

• 제품의 전면, 측면 및 후면 이미지;

• 포장 및 부속품 사진;

• 브랜드 로고;

• 제품 이름과 광고 문구;

• 핵심 판매 포인트 문안;

• 목표 시나리오 또는 스타일 참고 이미지;

• 브랜드 표준 색상과 서체 참고;

• AI가 변경해서는 안 되는 제품 구조 설명.

제품 이미지는 다음과 같은 점을 최대한 보장해야 합니다:

• 주요 부분이 완전히 보여야 함;

• 모서리가 선명해야 함;

• 심각한 가림이 없어야 함;

• 색상이 실제 제품에 가깝게 표현되어야 함;

• 로고와 포장 상단의 글씨가 명확하게 보여야 함;

• 반사, 투명, 금속 소재의 디테일이 잘 드러나야 함.

만약 제품 이미지가 한 장만 제공된다면, AI가 다른 각도를 추측해야 할 수 있으므로 복잡한 포장이나 특수한 구조의 경우 여러 장의 참고 이미지를 업로드하는 것이 더 적합합니다.

3단계: 광고 아이디어 방향 설정

같은 제품이라도 다양한 TVC 아이디어 루트를 적용할 수 있습니다.

일반적인 방향에는 다음과 같은 것들이 있습니다:

제품 질감형

마크로, 빛과 그림자, 재질감, 슬로우 모션 등을 통해 제품을 보여주는 방식으로, 향수, 화장품, 주얼리, 디지털 제품 및 고급 식품에 적합합니다.

기능 시연형

제품의 사용법과 사용 후 결과를 직접 보여주는 방식으로, 도구, 가전제품, 스킨케어 제품 및 기능성 상품에 적합합니다.

생활场景형

실제 생활 환경 속에 제품을 배치하여, 관객이 언제, 어디서, 어떤 상황에서 제품을 사용하는지 이해하도록 하는 방식입니다.

감정 스토리형

인물 간의 관계, 일상의 단편, 감정 변화 등을 통해 브랜드 기억을 형성하는 방식으로, 동반, 성장, 가족, 라이프스타일을 강조하는 브랜드에 적합합니다.

초현실적 비주얼형

거대한 물체, 미니어처 세계, 유체, 입자, 재질 변화, 환상적인 장면 등을 활용해 시각적 충격을 주는 방식으로, 소셜 미디어 홍보와 신제품 론칭에 적합합니다.

방향을 정한 후에는 장면, 색상, 조명, 카메라 앵글, 음악 등을 통일하여, 각 장면이 서로 다른 광고에서 나온 것처럼 느껴지지 않도록 해야 합니다.

4단계: TVC 대본 작성

TVC 대본은 각 시간대마다 어떤 일이 일어나는지와 화면이 전달하고자 하는 메시지를 명확히 해야 합니다.

흔한 짧은 광고의 구조는 다음과 같습니다:

짧은 영상 TVC의 오프닝은 매우 중요하며, 처음 몇 초 안에 제품, 인물 갈등, 시각적 변화 또는 핵심 혜택을 신속히 보여줘야 합니다.

5단계: 콘티 분해

대본 작성 후에는 각 내용을 독립적으로 제작 가능한 컷으로 나누어야 합니다.

각 콘티에는 다음 요소를 포함하는 것이 좋습니다:

• 컷 번호: 후반 작업 시 편리한 순서 조정;

• 컷 길이: 전체 광고의 템포 조절;

• 화면 구도: 전경, 중경, 근경 또는 접사;

• 주체: 제품, 인물 또는 사용 장면;

• 동작: 카메라 안에서 구체적으로 어떤 일이 일어나는지;

• 카메라 위치: 정면, 측면, 위에서 내려다보기, 낮은 시점 또는 1인칭 시점;

• 카메라 움직임: 줌인, 줌아웃, 원형 이동, 따라가기 또는 고정;

• 조명: 자연광, 역광, 부드러운 조명 또는 극적인 상업용 조명;

• 대본: 나레이션, 자막 또는 광고 문구;

• 음향: 음악, 환경음, 제품의 효과음.

하나의 샷에 너무 많은 연속된 사건을 배치하지 마십시오. 복잡한 동작은 여러 개의 짧은 샷으로 나누어 각각 제작한 뒤 편집을 통해 연결하는 것이 좋습니다.

여섯 번째 단계: 스토리보드 이미지 생성

스토리보드를 확정한 후, 각 샷에 대한 핵심 이미지를 하나씩 만들어냅니다.

핵심 이미지를 제작할 때에는 다음과 같은 요소들을 일관되게 유지해야 합니다:

• 제품 외관과 포장;

• 인물의 신분과 의상;

• 장면의 스타일;

• 조명의 방향;

• 색채 톤;

• 화면 비율;

• 브랜드의 분위기;

• 제품과 인물 간의 비율 관계.

제품 광고에서 가장 중요한 것은 상품의 진실성입니다. 만약 결과물에서 병의 형태, 포장, 버튼, 로고 또는 제품의 비율이 변경되었다면, 아무리 화면이 아름답더라도 이를 바로 상업적 출시에 사용하는 것은 적합하지 않습니다.

권장되는 우선 선별 기준:

• 제품 본체가 정확히 표현됨;

• 구도가 간결함;

• 빛과 그림자가 합리적임;

• 재질이 명확히 드러남;

• 불필요한 물체가 없음;

• 추후 동작 생성이 용이함;

• 자막과 로고를 위한 안전 영역이 남아 있는 화면입니다.

7단계: 키 프레임을 기반으로 영상을 생성합니다.

키 프레임을 확인한 후, 이미지에서 영상을 생성하여 각 동적 장면을 만들어낼 수 있습니다.

동적 힌트는 다음과 같이 명확히 해야 합니다:

• 누가 움직이고 있는지;

• 어디서 어디로 이동하는지;

• 제품이 정지 상태를 유지하는지;

• 카메라 앵글이 어떻게 움직이는지;

• 움직임이 얼마나 지속되는지;

• 어떤 요소들이 반드시 변형되지 않아야 하는지;

• 최종적으로 어떤 상태로 마무리되어야 하는지.

예를 들어, 제품의 질감을 강조하는 장면에서는 카메라를 천천히 앞으로 이동시키고, 하이라이트가 자연스럽게 제품 표면을 스쳐 지나가도록 설정할 수 있습니다. 동작이 간단할수록 제품의 외관은 일반적으로 더 안정적으로 유지됩니다.

인물이 제품을 사용할 때에는 손의 움직임, 제품의 위치 및 접촉 방식을 명확히 규정하여, 손가락이 제품을 뚫거나 제품이 변형되거나 인물의 얼굴이 갑자기 바뀌는 일이 발생하지 않도록 해야 합니다.

이번 TVC 6칸 분할 생성 힌트

그림 1은 제품 참고 이미지입니다. 가정 내 장면을 배경으로 한 6칸 TVC 광고 시퀀스를 제작해 주시기 바랍니다. 전체적인 환경은 깔끔하고 편안하며, 생활감이 느껴져야 합니다. 여섯 개의 장면은 다음과 같은 논리에 따라 배열됩니다: 첫 번째 장면: 정수기가 단독으로 노출되어 제품의 외관을 부각합니다; 두 번째 장면: 정수기에 물을 채우는 부분 클로즈업; 세 번째 장면: 모델이 손을 뻗어 제품을 만집니다; 네 번째 장면: 모델이 정수기 스위치를 누르면 물이 흘러 나와 화차를 우려냅니다; 다섯 번째 장면: 모델이 물을 마신 뒤 만족스러운 표정을 짓습니다; 여섯 번째 장면: 모델이 제품 옆에 서서 양손으로 컵을 받들고 있는 모습으로 마무리합니다. 각 장면은 9:16 세로 비율로 구성됩니다. 제품, 모델 및 기타 소품들은 참고 이미지의 형태, 비율, 디테일을 엄격히 준수해야 하며, 어떠한 요소도 변형되어서는 안 됩니다.

TVC 영상 제작 힌트

6칸 분할 시퀀스를 왼쪽에서 오른쪽, 위에서 아래로 순서대로 10초짜리 홈 리빙 TVC로 제작해 주십시오. 모델, 정수기, 의상 및 가정 환경은 반드시 참고 이미지와 일치해야 하며, 제품의 구조와 비율은 변형되어서는 안 됩니다. 추가적인 소품은 포함하지 않습니다. 카메라 1: 정수기가 정지된 상태에서 천천히 전진합니다; 카메라 2: 고정된 위치에서 자연스럽게 물을 채웁니다; 카메라 3: 모델이 제품을 살짝 어루만지며, 카메라가 미세하게 좌우로 이동합니다; 카메라 4: 고정된 위치에서 손가락으로 스위치를 눌러 유리컵에 물이 흘러들어가고, 화차가 서서히 퍼집니다; 카메라 5: 고정된 위치에서 모델이 자연스럽게 컵을 들어 올려 물을 마시고, 마친 뒤 잠시 눈을 감으며 만족스러운 미소를 지어줍니다; 카메라 6: 모델이 정수기 옆에서 양손으로 컵을 받들고 카메라를 바라보며, 가벼운 호흡을 하며 카메라가 천천히 후퇴하면서 마무리됩니다. 동작은 자연스럽고 유려하며, 물의 흐름은 사실적이고, 따뜻한 자연광이 조명되며, 고급스럽고 아늑한 가정 분위기를 연출합니다. 카메라 간 연결은 부드럽고, 자막, 로고, 제품 변형은 전혀 없습니다.

**시간 배분:** 카메라 1 약 1.4초, 카메라 2 약 1.2초, 카메라 3 약 1.4초, 카메라 4 약 2.1초, 카메라 5 약 1.9초, 카메라 6 약 2초로, 총 길이는 10초입니다.

요약

AI가 TVC를 생성하는 핵심은 하나의 긴 힌트로 완전한 광고를 바로 도출해내는 것이 아니라, 전통적인 제작 과정을 크리에이티브, 스크립트, 콘티, 키 프레임, 동적 장면, 후반 포장으로 세분화하는 데 있습니다.

제품 정보가 더욱 정확하고, 콘티가 더욱 명확하며, 각 장면의 동작이 간단할수록 최종 광고의 안정성은 일반적으로 높아집니다.

제품 광고에서 화면의 창의성도 중요하지만, 제품의 진실성, 판매 포인트의 명확한 표현, 그리고 브랜드의 일관성이 더욱 핵심적입니다. 생성이 완료된 후에도, 선별, 편집, 색 보정, 사운드 및 텍스트 포장 등을 통해 분산된 AI 장면들을 하나로 통합하여 진정으로 완성된 TVC 광고로 만들어야 합니다.