Iklan TVC tradisional biasanya memerlukan berbagai tahap, mulai dari perencanaan kreatif, penulisan naskah, pembuatan storyboard, desain grafis, pengambilan gambar, hingga pascaproduksi dan pengolahan suara. Bahkan untuk membuat satu iklan produk berdurasi belasan detik pun, biaya waktu dan produksi yang diperlukan bisa cukup tinggi.

Alat video AI kini meringkas proses tersebut menjadi sebuah alur kreasi yang lebih ringan: setelah menyiapkan materi produk, langkah selanjutnya adalah menentukan konsep iklan dan storyboard, lalu menghasilkan gambar-gambar utama, mengubah gambar statis menjadi adegan bergerak, dan akhirnya menyelesaikan penyuntingan, pengisi suara, musik, serta pengemasan informasi merek.

Gagasan inti yang ditampilkan dalam video ini adalah: berangkat dari produk dan tujuan pemasaran, melalui AI secara bertahap menyelesaikan perencanaan, pembuatan visual, dan produksi akhir iklan TVC.

Apa itu iklan TVC?

TVC merupakan singkatan dari Television Commercial, yang awalnya merujuk pada iklan komersial televisi, namun kini juga sering digunakan untuk mendeskripsikan video komersial yang memiliki nuansa merek dan struktur narasi lengkap.

Sebuah iklan TVC yang lengkap umumnya mencakup:

• informasi tentang produk atau merek;

• target audiens yang jelas;

• satu nilai jual utama yang ingin disampaikan;

• gaya visual yang konsisten;

• situasi penggunaan atau fungsi produk;

• penyusunan adegan yang ritmis;

• nama merek, slogan iklan, dan ajakan untuk bertindak;

• pengisi suara, musik, dan efek suara.

AI dapat menurunkan batas masuk dalam beberapa tahap seperti proposal kreatif, penulisan naskah, pembuatan storyboard, penghasilan materi, serta sebagian pekerjaan pascaproduksi.

Langkah pertama: Tentukan produk dan tujuan iklan

Sebelum membuat iklan TVC, hal pertama yang harus dijawab adalah “apa yang akan dijual” dan “apa yang diharapkan dari penonton”.

Disarankan untuk terlebih dahulu mengumpulkan informasi berikut:

• nama produk: barang atau layanan utama dalam iklan;

• kategori produk: kosmetik, makanan, elektronik, pakaian, perabot rumah tangga, atau jenis lainnya;

• target audiens: usia, minat, kebiasaan konsumsi, dan situasi penggunaan;

• nilai jual utama: satu keunggulan yang paling ingin diingat oleh penonton;

• tujuan iklan: membangun kesadaran merek, memperkenalkan produk baru, menonjolkan fitur, atau mendorong pembelian;

Sebuah iklan TVC pendek tidak cocok untuk menyampaikan terlalu banyak nilai jual sekaligus. Umumnya, sebaiknya tentukan dulu satu nilai jual utama, lalu pilih satu hingga tiga informasi pendukung.

Langkah kedua: Siapkan materi produk

Materi produk menentukan akurasi penampilan produk dalam iklan.

Disarankan untuk menyiapkan:

• Gambar produk dengan latar belakang putih yang jelas;

• Gambar bagian depan, samping, dan belakang produk;

• Gambar kemasan dan aksesori;

• Logo merek;

• Nama produk dan slogan iklan;

• Teks poin penjualan utama;

• Gambar referensi suasana atau gaya target;

• Referensi warna standar dan jenis huruf merek;

• Penjelasan tentang struktur produk yang tidak ingin diubah oleh AI.

Pastikan gambar produk memenuhi persyaratan berikut:

• Objek utama terlihat utuh;

• Tepi gambar jelas;

• Tidak ada objek yang menutupi secara signifikan;

• Warna mendekati aslinya;

• Logo dan teks pada kemasan terlihat jelas;

• Detail pada bahan yang bersifat reflektif, transparan, atau logam dapat terlihat.

Jika hanya menyediakan satu gambar produk, AI mungkin perlu menebak sudut pandang lainnya; oleh karena itu, untuk kemasan yang rumit atau struktur khusus, disarankan mengunggah beberapa gambar referensi.

Langkah ketiga: Tentukan arah konsep iklan

Satu produk yang sama dapat menggunakan berbagai pendekatan konsep TVC.

Arah umum meliputi:

Gaya tekstur produk

Menampilkan produk melalui makro, cahaya dan bayangan, tekstur, serta gerakan lambat, cocok untuk parfum, kosmetik, perhiasan, produk digital, dan makanan mewah.

Gaya demonstrasi fungsi

Memperlihatkan langsung cara penggunaan produk serta hasil setelah digunakan, cocok untuk alat, peralatan rumah tangga, produk perawatan kulit, dan barang dengan fungsi spesifik.

Gaya adegan kehidupan

Memasukkan produk ke dalam lingkungan hidup nyata, agar penonton dapat memahami kapan, di mana, dan dalam situasi apa produk tersebut digunakan.

Gaya cerita emosional

Membangun ingatan merek melalui hubungan antar karakter, potongan kehidupan, atau perubahan emosi, cocok untuk merek yang menekankan rasa kebersamaan, pertumbuhan, keluarga, dan gaya hidup.

Gaya visual surealis

Menggunakan objek raksasa, dunia miniatur, cairan, partikel, perubahan material, serta adegan fantasi untuk menciptakan dampak visual, cocok untuk promosi media sosial dan peluncuran produk baru.

Setelah menentukan arah, pastikan keseragaman dalam hal setting, warna, pencahayaan, sudut pengambilan gambar, dan musik, agar setiap adegan tidak terlihat seperti berasal dari iklan yang berbeda.

Langkah keempat: Buat naskah TVC

Naskah TVC harus jelas tentang apa yang terjadi pada setiap periode waktu, serta pesan apa yang ingin disampaikan melalui gambar.

Struktur iklan pendek yang umum adalah sebagai berikut:

Pembukaan TVC video pendek sangat penting; beberapa detik pertama harus segera memperlihatkan produk, konflik antar karakter, perubahan visual, atau manfaat inti.

Langkah kelima: Membagi menjadi shot

Setelah naskah selesai, konten perlu dipecah menjadi shot-shot yang dapat diproduksi secara mandiri.

Setiap shot disarankan mencakup:

• Nomor shot: Memudahkan penyusunan urutan di tahap akhir;

• Durasi shot: Mengendalikan ritme keseluruhan iklan;

• Jenis pengambilan gambar: Pemandangan luas, pemandangan sedang, pemandangan dekat, atau makro;

• Subjek utama: Produk, tokoh, atau situasi penggunaan;

• Tindakan: Apa yang terjadi secara spesifik dalam adegan tersebut;

• Posisi kamera: Tampak depan, tampak samping, pengambilan dari atas, sudut rendah, atau sudut pandang orang pertama;

• Gerakan kamera: Mendekat, menjauh, mengelilingi, mengikuti, atau tetap;

• Pencahayaan: Cahaya alami, cahaya belakang, cahaya lembut, atau pencahayaan komersial yang dramatis;

• Naskah: Narasi, teks tertulis, atau slogan iklan;

• Suara: Musik, suara lingkungan, dan efek suara produk.

Jangan memasukkan terlalu banyak kejadian berurutan dalam satu adegan. Gerakan yang kompleks dapat dipecah menjadi beberapa adegan singkat yang dibuat secara terpisah, lalu disambung melalui proses penyuntingan.

Langkah keenam: Membuat skenario gambar

Setelah menentukan skenario, buatlah satu gambar utama untuk setiap adegan.

Saat membuat gambar utama, pastikan hal-hal berikut tetap seragam:

• Penampilan produk dan kemasannya;

• Identitas dan pakaian tokoh;

• Gaya setting;

• Arah pencahayaan;

• Nada warna;

• Proporsi gambar;

• Karakter merek;

• Hubungan proporsi antara produk dan tokoh.

Dalam iklan produk, yang paling penting adalah keaslian produk. Jika hasil pembuatan mengubah bentuk botol, kemasan, tombol, logo, atau proporsi produk, meskipun gambarnya indah, tetap tidak layak digunakan langsung untuk publikasi komersial.

Disarankan untuk melakukan pemilihan terlebih dahulu:

• Bagian utama produk akurat;

• Komposisi sederhana;

• Pencahayaan dan bayangan masuk akal;

• Material terlihat jelas;

• Tidak ada objek tambahan;

• Memudahkan pembuatan gerakan selanjutnya;

• Gambar dengan area aman untuk teks subtitle dan logo.

Langkah ketujuh: Menghasilkan video dari gambar kunci

Setelah gambar kunci dikonfirmasi, setiap adegan bergerak dapat dihasilkan melalui pembuatan video dari gambar.

Petunjuk gerakan harus jelas:

• Siapa yang sedang bergerak;

• Dari mana ke mana pergerakannya;

• Apakah produk tetap diam;

• Bagaimana gerakan kamera;

• Berapa lama gerakan tersebut berlangsung;

• Elemen apa saja yang harus tetap tidak berubah;

• Pada kondisi apa akhirnya harus berhenti.

Sebagai contoh, pada adegan yang menampilkan tekstur produk, kamera dapat didekatkan secara perlahan, sambil membiarkan cahaya sorot alami menyapu permukaan produk. Semakin sederhana gerakannya, semakin mudah biasanya tampilan produk tetap stabil.

Saat karakter menggunakan produk, perlu diperjelas gerakan tangan, posisi produk, serta cara kontaknya, agar tidak terjadi jari menembus, deformasi produk, atau wajah karakter yang tiba-tiba berubah.

Kata-kata petunjuk untuk menghasilkan TVC 6 panel kali ini

Gambar 1 adalah gambar referensi produk. Harap buat satu set skenario iklan TVC enam panel dalam suasana rumah tangga, dengan lingkungan keseluruhan yang rapi, nyaman, dan penuh nuansa kehidupan. Enam panel disusun sesuai logika berikut: Panel pertama: Dispenser air ditampilkan sendiri, menonjolkan tampilan produk; Panel kedua: Close-up bagian pengisian air pada dispenser; Panel ketiga: Model meraih dan menyentuh produk; Panel keempat: Model menekan tombol dispenser, air mengalir untuk menyeduh teh bunga; Panel kelima: Setelah minum, model menunjukkan ekspresi puas; Panel keenam: Model berdiri di samping produk, memegang gelas air dengan kedua tangan, sebagai penutup. Setiap panel menggunakan rasio vertikal 9:16. Produk, model, dan objek lainnya harus benar-benar mempertahankan bentuk, proporsi, serta detail seperti pada gambar referensi, tanpa ada deformasi pada elemen apa pun.

Kata-kata petunjuk video TVC

Hasilkan TVC rumah tangga berdurasi 10 detik dari 6 panel tersebut, dengan urutan dari kiri ke kanan, dari atas ke bawah. Pertahankan secara ketat keseragaman model, dispenser, pakaian, dan lingkungan rumah tangga; struktur dan proporsi produk tidak boleh berubah, dan tidak boleh menambahkan objek baru. Adegan 1: Dispenser air diam, kamera perlahan maju; Adegan 2: Kamera tetap pada sudut close-up, mengisi air secara alami; Adegan 3: Model menyentuh produk dengan lembut, kamera bergeser sedikit ke samping; Adegan 4: Kamera tetap, jari menekan tombol, air mengalir ke dalam gelas kaca, teh bunga perlahan meregang; Adegan 5: Kamera tetap, model secara alami mengangkat gelas dan minum, setelah selesai menutup mata dengan lembut dan tersenyum puas; Adegan 6: Model berdiri di samping dispenser, memegang gelas dengan kedua tangan sambil menatap kamera, bernapas pelan, kamera perlahan mundur sebagai penutup. Gerakan alami dan lancar, aliran air tampak realistis, pencahayaan hangat dan alami, suasana rumah tangga yang mewah dan nyaman, transisi antar adegan lembut, tanpa teks, logo, atau deformasi produk.

**Pembagian waktu:** Adegan 1 sekitar 1,4 detik, Adegan 2 sekitar 1,2 detik, Adegan 3 sekitar 1,4 detik, Adegan 4 sekitar 2,1 detik, Adegan 5 sekitar 1,9 detik, Adegan 6 sekitar 2 detik, dengan total durasi 10 detik.

Ringkasan

Inti dari pembuatan TVC oleh AI bukanlah hanya menggunakan satu prompt panjang untuk langsung mendapatkan iklan lengkap, melainkan memecah proses produksi tradisional menjadi ide, naskah, storyboard, gambar kunci, adegan bergerak, dan pengemasan pasca-produksi.

Semakin akurat informasi produk, semakin jelas storyboard, dan semakin sederhana gerakan tiap adegan, maka stabilitas iklan akhirnya umumnya akan semakin tinggi.

Untuk iklan produk, meskipun ide visual sangat penting, namun keaslian produk, penyampaian nilai jual, dan konsistensi merek justru lebih krusial. Setelah proses generasi selesai, masih diperlukan seleksi, editing, pengaturan warna, suara, serta pengemasan teks untuk menyatukan berbagai adegan AI menjadi sebuah iklan TVC yang benar-benar utuh.