Os anúncios tradicionais de TV geralmente exigem várias etapas, como planejamento criativo, roteiro, storyboard, arte visual, filmagem, pós-produção e produção de som. Mesmo para produzir um único anúncio de produto com apenas dez segundos, pode ser necessário um tempo e custos de produção elevados.

As ferramentas de vídeo com IA estão reduzindo esse processo a uma cadeia de criação mais leve: após preparar as informações do produto, primeiro define-se a ideia do anúncio e o storyboard, depois geram-se as imagens-chave, transformando as imagens estáticas em cenas dinâmicas, e por fim conclui-se a edição, a dublagem, a trilha sonora e a inserção das informações da marca.

A ideia central apresentada neste vídeo é: partir do produto e dos objetivos de marketing, utilizar a IA para concluir gradualmente o planejamento, a geração de imagens e a finalização do anúncio de TV.

O que é um anúncio de TV?

TVC é a abreviação de Television Commercial, originalmente referindo-se a anúncios comerciais de televisão, mas hoje também é frequentemente usada para descrever vídeos comerciais com identidade de marca e estrutura narrativa completa.

Um TVC completo geralmente inclui:

• informações sobre o produto ou a marca;

• público‑alvo bem definido;

• um ponto de venda central;

• estilo visual unificado;

• cenários de uso ou funcionalidades do produto;

• uma sequência de cenas com ritmo;

• nome da marca, slogan e chamada à ação;

• dublagem, música e efeitos sonoros.

A IA pode reduzir a barreira para propostas criativas, elaboração de roteiros, criação de storyboards, geração de materiais e parte do trabalho de pós‑produção.

Primeiro passo: definir claramente o produto e os objetivos do anúncio

Antes de produzir um TVC, é preciso responder às perguntas “o que o anúncio vai vender?” e “o que se espera que o público faça?”.

Recomenda‑se reunir primeiro as seguintes informações:

• nome do produto: o item ou serviço central do anúncio;

• categoria do produto: cosméticos, alimentos, eletrônicos, vestuário, artigos para casa ou outro tipo;

• público‑alvo: idade, interesses, hábitos de consumo e cenários de uso;

• ponto de venda principal: a vantagem que mais se deseja que o público lembre;

• objetivo do anúncio: criar reconhecimento de marca, apresentar um novo produto, destacar funcionalidades ou incentivar a compra;

Um curto anúncio de TV não é adequado para expressar muitos pontos de venda ao mesmo tempo. Geralmente, deve‑se primeiro definir um ponto de venda central, e então escolher de um a três elementos complementares.

Segundo passo: preparar os materiais do produto

Os materiais do produto determinam a precisão do item apresentado no anúncio.

Recomendações para preparação:

• Imagem clara do produto sobre fundo branco;

• Imagens da frente, dos lados e de trás do produto;

• Imagens da embalagem e dos acessórios;

• Logotipo da marca;

• Nome do produto e slogan publicitário;

• Texto com os principais pontos de venda;

• Imagens de referência do cenário ou estilo almejado;

• Referências das cores e fontes padrão da marca;

• Descrição da estrutura do produto que não deve ser alterada pela IA.

As imagens do produto devem, preferencialmente, garantir:

• Que o objeto principal esteja completo;

• Que as bordas estejam nítidas;

• Que não haja obstruções graves;

• Que as cores sejam próximas às do produto real;

• Que o logotipo e os textos da embalagem estejam bem visíveis;

• Que detalhes de materiais reflexivos, transparentes ou metálicos sejam perceptíveis.

Se for fornecida apenas uma imagem do produto, a IA poderá precisar inferir outros ângulos; por isso, embalagens complexas e estruturas especiais são mais adequadas para o envio de múltiplas imagens de referência.

Terceiro passo: definir a direção criativa do anúncio

Um mesmo produto pode adotar diferentes abordagens criativas para o TVC.

As direções mais comuns incluem:

Tipo de textura do produto

Apresentação do produto por meio de macrofotografia, iluminação, texturas e câmera lenta, ideal para perfumes, cosméticos, joias, produtos digitais e alimentos de alta qualidade.

Demonstração de funcionalidade

Mostra diretamente como o produto é utilizado e quais resultados obtém após o uso, indicado para ferramentas, eletrodomésticos, produtos de cuidados com a pele e itens funcionais.

Cenário de vida cotidiana

Inclui o produto em contextos reais de vida, permitindo ao público compreender em que momentos, locais e situações ele pode ser usado.

História emocional

Constrói a memória da marca por meio de relações entre personagens, pequenos episódios da vida ou mudanças emocionais, sendo indicado para marcas que enfatizam companheirismo, crescimento, família e estilo de vida.

Estilo visual surrealista

Utiliza objetos gigantes, mundos em miniatura, fluidos, partículas, transformações de materiais e cenários fantásticos para criar impacto visual, ideal para divulgação em redes sociais e lançamentos de novos produtos.

Após definir a direção, é importante manter a uniformidade no cenário, nas cores, na iluminação, nas tomadas de câmera e na música, evitando que cada cena pareça proveniente de anúncios distintos.

Quarto passo: gerar o roteiro do TVC

O roteiro de TVC precisa deixar claro o que acontece em cada período e qual mensagem a imagem deseja transmitir.

Uma estrutura comum de um anúncio curto é a seguinte:

A abertura do vídeo curto de TVC é extremamente importante; nos primeiros segundos, deve aparecer rapidamente o produto, um conflito entre personagens, uma mudança visual ou o benefício central.

Etapa 5: Divisão em cenas

Após finalizar o roteiro, é necessário dividir o conteúdo em tomadas que possam ser produzidas de forma independente.

Cada cena deve incluir:

• Número da tomada: facilita a organização posterior;

• Duração da tomada: controla o ritmo geral do anúncio;

• Plano de filmagem: plano geral, plano médio, plano próximo ou macro;

• Objeto principal: produto, pessoa ou cenário de uso;

• Ação: O que exatamente ocorre na cena;

• Plano de câmera: Frontal, lateral, plano aéreo, ângulo baixo ou em primeira pessoa;

• Movimento da câmera: Aproximação, afastamento, panorâmica, acompanhamento ou fixo;

• Iluminação: Luz natural, contraluz, luz suave ou iluminação dramática e comercial;

• Texto: Narração, legendas ou slogan publicitário;

• Som: Música, ruídos ambiente e efeitos sonoros do produto.

Não inclua muitos eventos consecutivos em um único plano. Movimentos complexos podem ser divididos em vários planos curtos, gerados separadamente, e posteriormente unidos por meio da edição.

Sexto passo: geração das imagens do storyboard

Após definir o storyboard, gere uma imagem-chave para cada plano.

Ao gerar as imagens-chave, é necessário manter a uniformidade dos seguintes elementos:

• Aparência e embalagem do produto;

• Identidade e vestimenta das personagens;

• Estilo do cenário;

• Direção da iluminação;

• Paleta de cores;

• Proporção da imagem;

• Caráter da marca;

• Relação de proporção entre o produto e as personagens.

O mais importante em uma campanha publicitária é autenticidade do produto. Se o resultado gerado alterar o frasco, a embalagem, os botões, o logotipo ou a proporção do produto, mesmo que a imagem seja esteticamente agradável, ela não será adequada para uso direto em lançamentos comerciais.

Recomenda-se priorizar a seleção:

• Corpo principal do produto preciso;

• Composição simples;

• Iluminação e sombras bem equilibradas;

• Texturas nítidas;

• Ausência de objetos desnecessários;

• Facilidade para gerar movimentos posteriores;

• Imagem com áreas de segurança reservadas para legendas e logotipo.

Sétimo passo: gerar o vídeo a partir das imagens-chave

Após confirmar as imagens‑chave, é possível gerar cada tomada animada a partir de uma imagem.

As indicações dinâmicas precisam ser claras:

• Quem está em movimento;

• De onde se move até onde;

• Se o produto permanece imóvel;

• Como a câmera se move;

• Por quanto tempo dura o movimento;

• Quais elementos devem permanecer inalterados;

• Em que estado final deve parar.

Por exemplo, em cenas que destacam a textura do produto, pode‑se simplesmente fazer a câmera avançar lentamente, permitindo que os reflexos naturais percorram a superfície do produto. Quanto mais simples for o movimento, mais fácil costuma ser manter a aparência do produto estável.

Quando uma pessoa utiliza o produto, é necessário especificar claramente os movimentos das mãos, a posição do produto e a forma como ele é tocado, evitando que os dedos atravessem o objeto, que o produto sofra deformações ou que haja mudanças repentinas no rosto da pessoa.

Palavras‑chave para a geração desta TVC em seis quadros

A Figura 1 é a imagem de referência do produto. Por favor, elabore um conjunto de seis quadros para uma TVC ambientada em casa, com um ambiente geral limpo, confortável e cheio de vida. As seis cenas devem seguir a seguinte lógica: Primeiro quadro: exposição isolada do bebedouro, destacando sua aparência; Segundo quadro: close do ato de encher o bebedouro; Terceiro quadro: modelo estende a mão para tocar o produto; Quarto quadro: modelo pressiona o botão do bebedouro, liberando água para preparar chá; Quinto quadro: modelo bebe a água e exibe uma expressão de satisfação; Sexto quadro: modelo posiciona‑se ao lado do produto, segurando o copo com ambas as mãos, como cena final. Cada quadro deve adotar a proporção vertical 9:16. O produto, o modelo e demais objetos devem manter rigorosamente a forma, as proporções e os detalhes mostrados na imagem de referência; nenhum elemento poderá ser deformado.

Palavras‑chave para o vídeo da TVC

Gerar uma TVC doméstica de 10 segundos a partir dos seis quadros, seguindo a ordem da esquerda para a direita e de cima para baixo. Manter rigorosamente a consistência entre o modelo, o bebedouro, as roupas e o ambiente doméstico; a estrutura e as proporções do produto não podem ser alteradas, e nenhum novo objeto deve ser adicionado. Cena 1: bebedouro em repouso, câmera avança lentamente; Cena 2: plano fixo em close, enchendo o bebedouro naturalmente; Cena 3: modelo acaricia levemente o produto, câmera realiza pequeno deslocamento horizontal; Cena 4: câmera fixa, dedo pressiona o botão, água flui para o copo de vidro, e o chá se abre lentamente; Cena 5: câmera fixa, modelo levanta o copo naturalmente para beber, fecha os olhos suavemente após beber e exibe um sorriso de satisfação; Cena 6: modelo junto ao bebedouro, segura o copo com ambas as mãos e olha para a câmera, respira levemente, câmera recua lentamente para encerrar. Movimentos naturais e fluidos, fluxo de água realista, iluminação quente e natural, atmosfera doméstica sofisticada e confortável, transições suaves entre as cenas, sem legendas, sem logotipo e sem deformação do produto.

**Distribuição temporal:** Cena 1 cerca de 1,4 segundo, Cena 2 cerca de 1,2 segundo, Cena 3 cerca de 1,4 segundo, Cena 4 cerca de 2,1 segundos, Cena 5 cerca de 1,9 segundo, Cena 6 cerca de 2 segundos, totalizando 10 segundos.

Resumo

O cerne da geração de TVCs por IA não é obter um anúncio completo com um único prompt longo, mas sim dividir o processo tradicional de produção em ideia, roteiro, storyboard, imagens‑chave, tomadas animadas e pós‑produção.

Quanto mais precisas forem as informações sobre o produto, mais claros forem os storyboards e mais simples forem os movimentos de cada tomada, maior tende a ser a estabilidade final do anúncio.

Para anúncios de produtos, embora a criatividade visual seja importante, a autenticidade do produto, a comunicação dos diferenciais de venda e a coerência da marca são ainda mais fundamentais. Após a geração, ainda é necessário selecionar, editar, ajustar cores, adicionar som e texto, integrando as diversas tomadas geradas pela IA em um anúncio de TVC verdadeiramente completo.