Iklan TVC tradisional biasanya memerlukan pelbagai langkah seperti perancangan kreatif, penulisan skrip, pembinaan storyboard, seni visual, penggambaran, pasca-produksi dan penerbitan bunyi. Walaupun hanya menghasilkan satu iklan produk berdurasi belasan saat, kos masa dan kos pengeluaran yang diperlukan tetap tinggi.

Alat video AI sedang merampingkan proses ini menjadi satu rantaian kreatif yang lebih ringkas: selepas menyediakan maklumat produk, terlebih dahulu tentukan idea iklan dan storyboard, kemudian hasilkan gambar utama, tukarkan imej statik kepada rakaman bergerak, akhir sekali selesaikan penyuntingan, suara latar, muzik serta penggabungan maklumat jenama.

Garis besar konsep utama dalam video ini ialah: bermula daripada produk dan matlamat pemasaran, menggunakan AI untuk secara berperingkat menyelesaikan perancangan iklan TVC, penghasilan imej serta pembikinan filem akhir .

Apa itu iklan TVC?

TVC merupakan singkatan bagi Television Commercial, yang asalnya merujuk kepada iklan komersial televisyen, namun kini juga sering digunakan untuk menggambarkan video komersial yang mempunyai nilai jenama serta struktur naratif lengkap.

Sebuah iklan TVC yang lengkap lazimnya merangkumi:

• maklumat produk atau jenama;

• sasaran audiens yang jelas;

• satu nilai jual utama;

• gaya visual yang seragam;

• situasi penggunaan atau fungsi produk;

• susunan rakaman yang berirama;

• nama jenama, tagline dan arahan tindakan;

• suara latar, muzik dan efek bunyi.

AI mampu menurunkan halangan dalam beberapa aspek seperti cadangan kreatif, penulisan skrip, pembinaan storyboard, penghasilan bahan serta sebahagian kerja pasca-produksi.

Langkah pertama: Nyatakan produk dan matlamat iklan

Sebelum menghasilkan iklan TVC, terlebih dahulu kita perlu menjawab persoalan “apa yang hendak dijual” dan “apa yang ingin penonton lakukan”.

Disarankan agar anda mengumpulkan maklumat berikut terlebih dahulu:

• nama produk: barangan atau perkhidmatan utama dalam iklan;

• kategori produk: kosmetik, makanan, elektronik, pakaian, perabot atau jenis lain;

• sasaran audiens: umur, minat, tabiat pembelian dan keadaan penggunaan;

• nilai jual utama: satu kelebihan utama yang paling diharapkan penonton ingat;

• matlamat iklan: membina kesedaran jenama, memperkenalkan produk baharu, menonjolkan fungsi atau menggalakkan pembelian;

Sebuah iklan TVC pendek tidak sesuai untuk menyampaikan terlalu banyak nilai jual pada masa yang sama. Lazimnya, kita perlu terlebih dahulu menetapkan satu nilai jual utama, kemudian memilih satu hingga tiga maklumat sokongan.

Langkah kedua: Sediakan bahan produk

Bahan produk menentukan ketepatan imej barang dalam iklan.

Cadangan persediaan:

• Gambar produk dengan latar belakang putih yang jelas;

• Gambar hadapan, sisi dan belakang produk;

• Gambar pembungkusan dan aksesori;

• Logo jenama;

• Nama produk dan tagline;

• Teks penjelasan kelebihan utama produk;

• Gambar rujukan suasana atau gaya sasaran;

• Rujukan warna dan jenis huruf piawai jenama;

• Penjelasan struktur produk yang tidak ingin diubah oleh AI.

Pastikan gambar produk mematuhi syarat berikut:

• Objek utama lengkap;

• Batas tepi jelas;

• Tiada halangan serius pada imej;

• Warna hampir sama seperti produk sebenar;

• Logo dan teks pada pembungkusan jelas;

• Butiran bahan bersinar, telus atau logam dapat dilihat.

Jika hanya satu gambar produk disediakan, AI mungkin perlu membuat anggaran bagi sudut lain, oleh itu pembungkusan yang rumit dan struktur khas lebih sesuai dimuat naik dengan beberapa gambar rujukan.

Langkah ketiga: Tentukan arah kreativiti iklan

Satu produk yang sama boleh menggunakan pelbagai pendekatan kreativiti TVC.

Antara arah yang lazim termasuk:

Gaya tekstur produk

Menampilkan produk melalui makro, cahaya dan bayang, tekstur serta rakaman perlahan, sesuai untuk minyak wangi, kosmetik, barang kemas, produk digital dan makanan mewah.

Gaya demonstrasi fungsi

Memperlihatkan cara penggunaan produk serta hasil selepas penggunaannya, sesuai untuk alat, peralatan elektrik, produk penjagaan kulit dan barangan berfungsi.

Gaya suasana kehidupan

Memasukkan produk ke dalam persekitaran kehidupan sebenar, supaya penonton memahami tempoh, lokasi dan situasi penggunaannya.

Gaya cerita emosi

Membina ingatan jenama melalui hubungan antara watak, petikan kehidupan atau perubahan emosi, sesuai untuk jenama yang menekankan pengiringan, pertumbuhan, keluarga dan gaya hidup.

Gaya visual surealis

Menggunakan objek besar, dunia mikro, cecair, zarah, perubahan tekstur serta latar fantasi untuk mencipta kesan visual yang kuat, sesuai untuk penyebaran media sosial dan pelancaran produk baharu.

Selepas menentukan arah, pastikan kekonsistenan dalam latar, warna, pencahayaan, sudut rakaman dan muzik, supaya setiap babak tidak kelihatan seperti diambil daripada iklan yang berbeza.

Langkah keempat: Hasilkan skrip TVC

Skrip TVC perlu menjelaskan dengan jelas apa yang berlaku pada setiap tempoh masa, serta maklumat yang ingin disampaikan melalui gambar.

Satu struktur iklan pendek yang lazim adalah seperti berikut:

Pembukaan video pendek TVC amat penting; beberapa saat pertama harus segera memperlihatkan produk, konflik watak, perubahan visual atau kepentingan utama.

Langkah kelima: Menganalisis rancangan adegan

Selepas menyiapkan skrip, kandungannya perlu dipecahkan kepada babak-babak yang boleh dihasilkan secara berasingan.

Setiap rancangan adegan disarankan mengandungi:

• Nombor babak: Memudahkan penyusunan kemudian;

• Tempoh masa babak: Mengawal rentak keseluruhan iklan;

• Jenis rakaman: Pemandangan luas, pemandangan sederhana, pemandangan dekat atau makro;

• Objek utama: Produk, watak atau suasana penggunaan;

• Tindakan: Apa yang berlaku secara khusus dalam rakaman;

• Posisi kamera: Hadapan, sisi, pengambilan dari atas, sudut rendah atau pandangan orang pertama;

• Gerakan kamera: Mendekati, menjauh, memutar, mengikuti atau tetap;

• Pencahayaan: Cahaya semula jadi, cahaya belakang, cahaya lembut atau pencahayaan komersial yang dramatik;

• Teks: Naratif, teks terjemahan atau slogan iklan;

• Suara: Muzik, bunyi persekitaran dan bunyi produk.

Jangan merancang terlalu banyak peristiwa berturut-turut dalam satu rakaman. Tindakan yang rumit boleh dibahagikan kepada beberapa rakaman pendek yang dihasilkan secara berasingan, kemudian disambungkan melalui penyuntingan.

Langkah keenam: Menghasilkan skrin storyboard

Selepas menentukan storyboard, hasilkan satu gambar utama bagi setiap rakaman.

Semasa menghasilkan gambar utama, pastikan perkara-perkara berikut kekal seragam:

• Rupa luar dan pembungkusan produk;

• Identiti watak dan pakaian;

• Gaya lokasi;

• Arah pencahayaan;

• Nada warna;

• Nisbah saiz gambar;

• Sifat jenama;

• Hubungan nisbah antara produk dan watak.

Dalam iklan produk, yang paling penting ialah keaslian produk. Jika hasil penghasilan mengubah bentuk botol, pembungkusan, butang, logo atau nisbah produk, walaupun gambar kelihatan menarik, ia tidak sesuai untuk digunakan secara langsung dalam siaran komersial.

Disarankan untuk membuat pemilihan terlebih dahulu:

• Objek utama produk tepat;

• Komposisi ringkas;

• Cahaya dan bayang yang munasabah;

• Bahan yang jelas;

• Tiada objek tambahan;

• Memudahkan penghasilan tindakan susulan;

  .

• Imej yang menyediakan ruang selamat untuk teks sari kata dan logo.

Langkah ketujuh: Jana video daripada gambar utama

Selepas mengesahkan gambar utama, setiap rakaman bergerak boleh dijana melalui penjanaan video daripada imej.

Petunjuk bergerak perlu dinyatakan dengan jelas:

• Siapa yang sedang bergerak;

• Dari mana ke mana ia bergerak;

• Sama ada produk kekal diam;

• Bagaimana sudut kamera bergerak;

• Berapa lama gerakan itu berlangsung;

• Elemen mana yang mesti kekal tidak berubah;

• Keadaan akhir yang sepatutnya dicapai.

Sebagai contoh, bagi adegan tekstur produk, kamera boleh digerakkan secara perlahan ke arah produk, sambil membiarkan cahaya terang secara semula jadi melintasi permukaan produk. Semakin ringkas gerakan tersebut, semakin mudah untuk mengekalkan kestabilan rupa produk.

Apabila watak menggunakan produk, perlu dinyatakan dengan jelas tentang gerakan tangan, kedudukan produk serta cara sentuhan, supaya tidak berlaku jari menembusi, bentuk produk berubah atau watak tiba-tiba bertukar wajah.

Petua penghasilan TVC 6 petak kali ini

Gambar 1 merupakan rujukan produk. Sila hasilkan satu set skrip iklan TVC enam petak dalam suasana rumah, dengan persekitaran keseluruhan yang bersih, selesa dan penuh suasana kehidupan. Enam adegan hendaklah disusun mengikut logik berikut: Petak pertama: Penyiraman air dipaparkan secara berasingan, menonjolkan rupa luar produk; Petak kedua: Close-up bahagian tertentu ketika air ditambah ke dalam mesin; Petak ketiga: Model menyentuh produk dengan tangan; Petak keempat: Model menekan suis mesin, air mengalir keluar untuk menyeduh teh bunga; Petak kelima: Model minum air dan menunjukkan ekspresi puas hati; Petak keenam: Model berdiri di sebelah produk, memegang cawan air dengan kedua-dua tangan sebagai adegan penutup. Setiap petak menggunakan nisbah aspek 9:16 (potret). Produk, model dan objek lain mesti mengekalkan bentuk, nisbah serta butiran seperti dalam gambar rujukan, tiada unsur yang boleh berubah bentuk.

Petua video TVC

Jana sebuah iklan TVC rumah selama 10 saat daripada 6 petak skrip, mengikut susunan dari kiri ke kanan dan dari atas ke bawah. Pastikan model, mesin air, pakaian serta persekitaran rumah kekal seragam; struktur dan nisbah produk tidak boleh berubah, tiada penambahan objek baru. Adegan 1: Mesin air dibiarkan diam, kamera bergerak perlahan ke hadapan; Adegan 2: Kamera tetap pada sudut close-up, menambah air secara semula jadi; Adegan 3: Model menyentuh produk dengan lembut, kamera bergerak sedikit ke sisi; Adegan 4: Kamera tetap, jari menekan suis, air mengalir masuk ke dalam cawan kaca, teh bunga perlahan-lahan merebak; Adegan 5: Kamera tetap, model mengangkat cawan dan minum dengan tenang, kemudian memejamkan mata sambil tersenyum puas hati; Adegan 6: Model berdiri di sebelah mesin air, memegang cawan dengan kedua-dua tangan sambil memandang kamera, bernafas perlahan, kamera kemudian ditarik perlahan sebagai penutup. Gerakan harus semula jadi dan lancar, aliran air tampak realistik, cahaya hangat dan semula jadi, suasana rumah yang mewah dan selesa, penyambungan antara adegan lembut, tanpa teks sari kata, logo atau perubahan bentuk produk.

**Pengagihan masa:** Adegan 1 kira-kira 1.4 saat, Adegan 2 kira-kira 1.2 saat, Adegan 3 kira-kira 1.4 saat, Adegan 4 kira-kira 2.1 saat, Adegan 5 kira-kira 1.9 saat, Adegan 6 kira-kira 2 saat, dengan jumlah keseluruhan 10 saat.

Ringkasan

Kunci kepada penghasilan TVC oleh AI bukanlah dengan menggunakan satu petua panjang untuk mendapatkan iklan lengkap, tetapi dengan memecahkan proses pembikinan tradisional kepada idea, skrip, skrin, gambar utama, rakaman bergerak dan pakej pasca-produksi.

Semakin tepat maklumat produk, semakin jelas skrip, semakin ringkas gerakan setiap rakaman, maka semakin tinggi kestabilan iklan akhirnya.

Bagi iklan produk, idea visual memang penting, namun kebenaran produk, penyampaian nilai jual serta konsistensi jenama adalah lebih utama. Selepas proses penghasilan selesai, masih perlu melalui penapisan, suntingan, penyesuaian warna, bunyi serta pakej teks untuk menggabungkan rakaman AI yang tersebar menjadi sebuah iklan TVC yang benar-benar lengkap.