従来のTVC広告は、通常、クリエイティブ企画、脚本作成、絵コンテ制作、美術デザイン、撮影、ポストプロダクション、音響制作など、多くの工程を必要とします。たとえ数十秒程度の製品広告を一つ制作するだけでも、かなりの時間と制作コストがかかることがあります。

AI動画ツールは、この一連のプロセスをより軽量な制作フローへと圧縮しています。製品資料を準備した後、まず広告のアイデアと絵コンテを決定し、次にキーフレームを生成して静止画を動的な映像へと変換し、最後に編集・ナレーション・音楽・ブランド情報の演出を仕上げます。

この動画で示される核心的な考え方は、次の通りです：製品とマーケティング目標に基づき、AIを活用してTVC広告の企画立案から映像生成、そして完成作品の制作までを段階的に実現するというものです。

TVC広告とは何でしょうか？

TVCとは、Television Commercialの略称で、もともとはテレビコマーシャルを指していましたが、現在ではブランドらしさとしっかりとした物語構造を持つ商業映像を表す言葉としてもよく使われています。

完全なTVCには、通常、以下のような要素が含まれます：

• 製品またはブランドに関する情報；

• 明確なターゲット層；

• 一つの核心的な訴求ポイント；

• 統一されたビジュアルスタイル；

• 製品の使用シーンや機能場面；

• リズム感のあるカット割り；

• ブランド名・キャッチフレーズ・行動喚起；

• ナレーション・音楽・効果音。

AIは、そのうちのクリエイティブ提案、脚本作成、絵コンテ制作、素材生成、さらには一部のポストプロダクション作業のハードルを下げることができます。

第1ステップ：製品と広告目標を明確にする

TVC制作の前に、まず広告で「何を売るのか」と「視聴者に何をしてほしいのか」を明確にすることが重要です。

以下の情報を整理しておくことをおすすめします：

• 製品名： 広告における中心となる商品またはサービス；

• 製品カテゴリー： 化粧品、食品、デジタル機器、衣料品、家具など、どのジャンルに属するか；

• ターゲット層： 年齢、興味、消費習慣、使用シーンなど；

• 核心的な訴求ポイント： 視聴者が最も記憶してほしい一つの優位性；

• 広告目標： ブランド認知の向上、新製品の紹介、機能の強調、あるいは購入促進；

短いTVCでは、同時に多くの訴求ポイントを伝えるのは適していません。通常は、まず一つの核心的な訴求ポイントを決めたうえで、それに加えて1～3つの補助的な情報を選択するのが一般的です。

第2ステップ：製品素材を準備する

製品素材は、広告内で表現される商品の正確さを左右します。

準備をお勧めします：

• 明確な製品の白背景画像；

• 製品の正面・側面・背面の画像；

• パッケージと付属品の画像；

• ブランドロゴ；

• 製品名とキャッチコピー；

• 核心的なセールスポイントの文言；

• ターゲットとするシーンやスタイルの参考画像；

• ブランドの標準色とフォントの参考；

• AIに変更してほしくない製品構造の説明。

製品画像はできるだけ以下を確保してください：

• 主体が完全に写っていること；

• エッジが鮮明であること；

• 深刻な遮蔽がないこと；

• 色合いが実際の商品に近いこと；

• ロゴやパッケージの文字がはっきりと見えること；

• 反射、透明、または金属素材の細部が確認できること。

もし提供されるのが製品画像1枚のみの場合、AIが他の角度を推測する必要が生じるため、複雑なパッケージや特殊な構造の場合は、複数枚の参考画像をアップロードすることをおすすめします。

第3ステップ：広告のクリエイティブ方向性を決定する

同一製品でも、異なるTVCのクリエイティブ路線を採用できます。

一般的な方向性には以下が含まれます：

製品の質感重視型

マクロ撮影、光と影、素材感、スローモーションなどを駆使して商品を表現し、香水、化粧品、ジュエリー、デジタル機器、高級食品などに適しています。

機能デモンストレーション型

製品の使用方法や使用後の効果を直接示すもので、工具、家電、スキンケア用品、機能性商品に適しています。

生活シーン型

実際の生活環境に製品を配置し、観客にその製品がいつ、どこで、どのような状況下で使われるのかを理解させます。

感情ストーリー型

登場人物の関係や日常の一コマ、感情の変化を通じてブランドイメージを定着させるもので、寄り添い、成長、家族、ライフスタイルを強調するブランドに適しています。

シュールなビジュアル型

巨大な物体、ミニチュア世界、流体、粒子、素材の変化、幻想的なシーンなどを用いて視覚的インパクトを演出するもので、SNSでの拡散や新製品発表に適しています。

方向性を決めた後は、シーン、色彩、照明、カメラアングル、音楽を統一し、各ショットがまるで別々の広告から切り取られたような印象にならないようにしましょう。

第4ステップ：TVCの脚本を作成する

TVCの脚本では、各時間帯に何が起こるのか、そして映像がどのようなメッセージを伝えたいのかを明確にする必要があります。

一般的な短編広告の構成は次のとおりです：

ショート動画TVCのオープニングは極めて重要で、最初の数秒でできるだけ早く製品や人物の対立、視覚的な変化、あるいは核心となるメリットを提示すべきです。

第5ステップ：ショットの分解

脚本が完成したら、その内容を独立して制作可能なショットに分割する必要があります。

各ショットには以下を含めることを推奨します：

• ショット番号： 後工程での順序付けを容易に；

• ショットの長さ： 全体広告全体のテンポを調整；

• アングル： オーバーオール、ミディアム、クローズアップ、またはマクロ；

• 被写体： 製品、人物、または使用シーン；

• 動作： カメラ内で具体的に何が起こっているか；

• カメラアングル： 正面、側面、俯瞰、低視点、または一人称；

• カメラの動き： ズームイン、ズームアウト、旋回、追随、または固定；

• 照明： 自然光、逆光、ソフトライト、またはドラマチックな商業用ライティング；

• テキスト： ナレーション、字幕、または広告コピー；

• 音声： 音楽、環境音、および製品特有の効果音。

一つのショットには、連続する出来事を過剰に盛り込まないようにしましょう。複雑な動きは、複数の短いショットに分割して個別に制作し、編集でつなぎ合わせる方法が適しています。

第6ステップ：絵コンテの作成

絵コンテを確定した後、各ショットに対応するキーフレームを一枚ずつ作成します。

キーフレームを作成する際には、以下の要素を統一しておく必要があります：

• 製品の外観とパッケージ；

• 登場人物の身分と服装；

• シーンのスタイル；

• 照明の方向；

• 色彩の基調；

• 画面比率；

• ブランドの雰囲気；

• 製品と人物の比率関係。

製品広告において最も重要なのは、商品の真正性です。もし生成結果でボトルやパッケージ、ボタン、ロゴ、あるいは製品の比率が変更されている場合、たとえ映像が美しくても、そのまま商業公開には適しません。

優先的に選別することをお勧めします：

• 製品本体が正確であること；

• 構図がシンプルであること；

• 光と影のバランスが適切であること；

• 素材感が明確であること；

• 余計な物体が存在しないこと；

• 後の動作生成が容易であること；

• 字幕とロゴ用の安全領域を確保した画面です。

第七段階：キーフレームから動画を生成する

キーフレームを確認した後、画像から動画を生成することで、各動きのあるショットを作成できます。

動きの指示には明確なポイントが必要です：

• 誰が動いているのか；

• どこからどこへ移動するのか；

• 製品は静止しているのか；

• カメラの動きはどうか；

• 動作はどのくらいの時間続くのか；

• どの要素を必ず変化させないでおくべきか；

• 最終的にどのような状態で停止すべきか。

例えば、製品の質感を強調するショットでは、カメラをゆっくりと前方に進めるだけで、ハイライトが自然に製品表面を滑るように映し出せます。動きがシンプルであればあるほど、製品の外観は通常、より安定して保たれます。

人物が製品を使用する場面では、手の動きや製品の位置、接触方法を明確に示し、指が貫通したり、製品が変形したり、人物の顔が突然変わったりしないように注意します。

今回のTVCにおける6マス生成用プロンプト

図1は製品の参考画像です。家庭シーンをイメージした6マス構成のTVC広告の絵コンテを作成してください。全体の環境は清潔で快適、生活感あふれる雰囲気に仕上げてください。6つの画面は以下の順序で配置します： 第1マス：ウォーターサーバー単体を映し、製品の外観を際立たせる； 第2マス：ウォーターサーバーに水を補充する部分のクローズアップ； 第3マス：モデルが手を伸ばして製品に触れる； 第4マス：モデルがサーバーのスイッチを押してお湯を出し、花茶を淹れる； 第5マス：モデルが水を飲んで満足そうな表情を見せる； 第6マス：モデルが製品のそばに立ち、両手でコップを抱える姿で締めくくります。 各マスのアスペクト比は9:16の縦長に統一してください。製品、モデル、その他のオブジェクトは参考画像の形状・比率・細部を厳守し、一切の変形は認めません。

TVC動画用プロンプト

6マスの絵コンテを左から右、上から下の順に並べて、10秒間のホームユース向けTVCを生成してください。モデル、ウォーターサーバー、衣装、室内環境は厳密に同一に保ち、製品の構造や比率は変形させず、新たなアイテムの追加も行わないでください。 ショット1：ウォーターサーバーを静置し、カメラをゆっくりと前方に進める； ショット2：固定されたアングルでクローズアップし、自然に水を補充する； ショット3：モデルが製品を優しく撫でる動き、カメラをわずかに横方向に移動させる； ショット4：固定されたアングルで、指でスイッチを押し、水流がガラスコップへ注がれ、花茶がゆっくりと広がる様子を映す； ショット5：固定されたアングルで、モデルが自然にコップを持ち上げて飲み、飲み終えた後に目を軽く閉じ、満足げな微笑みを浮かべる； ショット6：ウォーターサーバーのそばで、モデルが両手でコップを抱えてカメラを見つめ、穏やかな呼吸をしながら、カメラをゆっくりと引いてフィニッシュする。 動作は自然で流れるように、水流はリアルに、温かみのある自然光が差し込み、高級で居心地の良い家庭の雰囲気を演出します。カットのつなぎは柔らかく、字幕・ロゴ・製品の変形は一切ありません。

**時間配分：** ショット1約1.4秒、ショット2約1.2秒、ショット3約1.4秒、ショット4約2.1秒、ショット5約1.9秒、ショット6約2秒、合計10秒。

まとめ

AIによるTVC生成の核心は、一つの長いプロンプトで完璧な広告を一気に作り出すことではなく、従来の制作プロセスを アイデア、脚本、絵コンテ、キーフレーム、動きのあるショット、そしてポストプロダクションのパッケージングに分解することにあります。

製品情報が正確で、絵コンテが明確であり、個々のショットの動きがシンプルであればあるほど、最終的な広告の安定性は通常高くなります。

製品広告においては、映像のクリエイティビティも重要ですが、製品のリアリティ、売りポイントの表現、ブランドの一貫性の方がさらに重要です。生成が完了した後も、選別・編集・色調整・音声・テキストのアレンジを通じて、バラバラになったAIによるショットを一つの完全なTVC広告へと統合する必要があります。