Les publicités TVC traditionnelles nécessitent généralement plusieurs étapes, telles que la conception créative, l’écriture du scénario, la réalisation des storyboards, la création graphique, le tournage, le montage et la post‑production sonore. Même pour produire une simple publicité d’une dizaine de secondes, les délais et les coûts de production peuvent être élevés.

Les outils vidéo basés sur l’IA réduisent désormais ce processus en une chaîne de création plus allégée : après avoir préparé les informations sur le produit, on définit d’abord l’idée créative et le storyboard, puis on génère les images clés, transforme les images statiques en séquences animées, avant d’achever le montage, l’ajout de voix off, la musique et la mise en valeur des éléments de marque.

L’idée centrale présentée dans cette vidéo est la suivante : partir du produit et des objectifs marketing, utiliser l’IA pour mener pas à pas la planification, la génération d’images et la finalisation d’une publicité TVC .

Qu’est-ce qu’une publicité TVC ?

TVC est l’acronyme de Television Commercial, qui désignait à l’origine la publicité commerciale télévisée, mais sert aujourd’hui souvent à décrire des vidéos commerciales dotées d’une identité de marque et d’une narration complète.

Une publicité TVC complète comprend généralement :

• des informations sur le produit ou la marque ;

• un public cible bien défini ;

• un argument de vente central ;

• un style visuel cohérent ;

• des scènes d’utilisation ou de fonctionnement du produit ;

• une mise en scène rythmée des plans ;

• le nom de la marque, le slogan et l’appel à l’action ;

• la voix off, la musique et les effets sonores.

L’IA peut réduire la barrière d’accès pour certaines étapes, comme la proposition créative, l’écriture du scénario, la réalisation des storyboards, la génération des contenus et une partie du travail de post‑production.

Première étape : définir clairement le produit et les objectifs de la publicité

Avant de créer une publicité TVC, il convient d’abord de répondre aux questions suivantes : « Que vend-on ? » et « Que souhaite‑on que le public fasse ? ».

Il est recommandé de rassembler au préalable les informations suivantes :

• le nom du produit : le produit ou service central de la publicité ;

• la catégorie du produit : cosmétiques, alimentation, produits numériques, vêtements, articles pour la maison ou autre ;

• le public cible : l’âge, les centres d’intérêt, les habitudes de consommation et les contextes d’utilisation ;

• l’argument de vente principal : l’avantage que l’on souhaite avant tout que le public retienne ;

• l’objectif de la publicité : renforcer la notoriété de la marque, présenter un nouveau produit, mettre en avant une fonctionnalité ou inciter à l’achat ;

Une courte publicité TVC ne convient pas pour exprimer simultanément trop d’arguments de vente. Il est généralement préférable de choisir d’abord un argument de vente central , puis d’ajouter un à trois éléments complémentaires.

Deuxième étape : préparer les éléments du produit

Les éléments du produit déterminent l’exactitude représentative des marchandises dans la publicité.

Suggestions de préparation :

• Une image claire du produit sur fond blanc ;

• Des images de l’avant, des côtés et de l’arrière du produit ;

• Des photos de l’emballage et des accessoires ;

• Le logo de la marque ;

• Le nom du produit et le slogan publicitaire ;

• Le texte principal mettant en avant les atouts du produit ;

• Des références d’ambiance ou de style correspondant au scénario ciblé ;

• Des références aux couleurs et aux polices standard de la marque ;

• Une description précise de la structure du produit que vous ne souhaitez pas voir modifiée par l’IA.

Veillez à ce que les images du produit respectent autant que possible les critères suivants :

• Le sujet principal doit être entièrement visible ;

• Les contours doivent être nets ;

• Il ne doit pas y avoir d’obstructions importantes ;

• Les couleurs doivent se rapprocher de celles du produit réel ;

• Le logo et les textes présents sur l’emballage doivent être bien lisibles ;

• Les détails des matériaux réfléchissants, transparents ou métalliques doivent être visibles.

Si vous ne fournissez qu’une seule image du produit, l’IA pourrait devoir deviner les autres angles ; il est donc préférable de télécharger plusieurs images de référence pour les emballages complexes ou les structures spécifiques.

Étape 3 : Définir l’orientation créative de la publicité

Un même produit peut faire l’objet de différentes approches créatives pour un spot TV.

Les orientations courantes incluent :

Type « texture du produit »

Mettre en valeur le produit grâce à des macro‑prises, des jeux d’ombre et de lumière, des textures et des ralentis ; cette approche convient particulièrement aux parfums, aux cosmétiques, aux bijoux, aux produits numériques et aux denrées haut de gamme.

Type « démonstration fonctionnelle »

Montrer directement comment utiliser le produit et les résultats obtenus après usage ; cette méthode s’adapte bien aux outils, aux appareils électroménagers, aux soins de la peau et aux produits fonctionnels.

Type « scène de vie »

Intégrer le produit dans un cadre de vie réel afin que le public comprenne dans quelles situations, lieux et moments il peut être utilisé.

Type « histoire émotionnelle »

Construire une mémoire de la marque à travers des relations entre personnages, des instants de vie ou des changements d’humeur ; cette approche convient aux marques mettant l’accent sur l’accompagnement, la croissance, la famille et le mode de vie.

Type « vision surréaliste »

Utiliser des objets gigantesques, des mondes miniatures, des fluides, des particules, des transformations de matériaux ainsi que des scènes fantaisistes pour créer un impact visuel fort ; cette technique est idéale pour la diffusion sur les réseaux sociaux et lors du lancement de nouveaux produits.

Une fois l’orientation choisie, veillez à maintenir une cohérence dans le décor, les couleurs, l’éclairage, les plans et la musique, afin d’éviter que chaque séquence n’apparaisse comme issue d’une publicité distincte.

Étape 4 : Établir le scénario du spot TV

Le scénario d’un spot TV doit préciser ce qui se passe à chaque moment et quel message l’image souhaite transmettre.

Une structure courante pour une publicité courte est la suivante :

L’introduction d’un court-métrage publicitaire est très importante : dès les premières secondes, il convient d’introduire rapidement le produit, un conflit entre personnages, un changement visuel ou l’élément clé d’intérêt.

Étape 5 : Découpage en plans

Une fois le scénario achevé, il faut décomposer le contenu en séquences pouvant être réalisées indépendamment.

Chaque plan devrait inclure :

• Numéro du plan : afin de faciliter le classement ultérieur ;

• Durée du plan : pour contrôler le rythme global de la publicité ;

• Type de plan : plan général, plan moyen, plan rapproché ou macro ;

• Sujet principal : produit, personnage ou scène d’utilisation ;

• Action : Ce qui se passe précisément dans le cadre ;

• Position de la caméra : Face, profil, plan surélevé, angle bas ou point de vue à la première personne ;

• Mouvement de la caméra : Travelling avant, travelling arrière, panoramique, suivi ou fixe ;

• Éclairage : Lumière naturelle, contre-jour, lumière douce ou éclairage commercial dramatique ;

• Texte : Voix off, sous-titres ou slogan publicitaire ;

• Son : Musique, bruit ambiant et effets sonores du produit.

Ne placez pas trop d’événements successifs dans un seul plan. Les mouvements complexes peuvent être décomposés en plusieurs plans courts, puis reliés par le montage.

Sixième étape : Création des vignettes

Une fois les vignettes définies, générez une image clé pour chaque plan.

Lors de la création des images clés, il convient de maintenir l’homogénéité des éléments suivants :

• Apparence et emballage du produit ;

• Identité et tenue des personnages ;

• Style du décor ;

• Direction de l’éclairage ;

• Tonalité des couleurs ;

• Proportion de l’image ;

• Caractère de la marque ;

• Relation de proportion entre le produit et les personnages.

Dans la publicité d’un produit, l’élément le plus important est la véracité du produit. Si le rendu modifie la bouteille, l’emballage, les boutons, le logo ou les proportions du produit, même si l’image est esthétique, elle ne convient pas à une diffusion commerciale directe.

Il est recommandé de privilégier le tri suivant :

• Précision du corps principal du produit ;

• Composition simple ;

• Éclairage et ombres bien maîtrisés ;

• Matériaux clairement visibles ;

• Absence d’objets superflus ;

• Facilité pour la génération ultérieure des mouvements ;

• Une image avec des zones de sécurité réservées aux sous-titres et au logo.

Étape 7 : Générer la vidéo à partir des images clés

Une fois les images clés confirmées, il est possible de générer chaque séquence animée à partir d’une image.

Les indications dynamiques doivent être précises :

• Qui est en mouvement ;

• De quel endroit vers quel endroit se déplace‑t‑il ;

• Le produit reste‑t‑il immobile ;

• Comment la caméra se déplace‑t‑elle ;

• Combien de temps dure le mouvement ;

• Quels éléments doivent rester inchangés ;

• Dans quel état final la scène doit‑elle s’arrêter.

Par exemple, pour une séquence mettant en avant la texture du produit, on peut simplement faire avancer lentement la caméra tout en laissant les reflets lumineux glisser naturellement sur la surface. Plus le mouvement est simple, plus l’apparence du produit reste généralement stable.

Lorsque des personnes utilisent le produit, il convient de préciser les gestes des mains, la position du produit et la manière dont il est touché, afin d’éviter que les doigts ne traversent le produit, que celui‑ci ne se déforme ou que le visage de la personne ne change brusquement.

Prompt de génération pour cette TVC en six cases

La première image est une référence du produit. Veuillez créer une série de six vignettes pour une publicité TVC dans un cadre domestique, avec un environnement global propre, confortable et empreint d’une atmosphère chaleureuse. Les six plans doivent être disposés selon la logique suivante : Première case : présentation isolée du distributeur d’eau, mettant en valeur son apparence ; Deuxième case : gros plan sur le remplissage du distributeur ; Troisième case : modèle tendant la main pour toucher le produit ; Quatrième case : modèle appuyant sur l’interrupteur du distributeur, l’eau coulant pour préparer une infusion de fleurs ; Cinquième case : modèle buvant l’eau et affichant un air satisfait ; Sixième case : modèle debout près du produit, tenant une tasse d’eau entre les mains, comme image finale. Chaque vignette doit respecter un format vertical 9:16. Le produit, le mannequin et tous les autres objets doivent conserver strictement leur forme, leurs proportions et leurs détails tels qu’indiqués sur la référence, sans aucune déformation.

Prompt pour la vidéo TVC

Générez une publicité TVC de 10 secondes pour l’espace domestique, en organisant les six vignettes dans l’ordre de gauche à droite, puis de haut en bas. Respectez scrupuleusement l’identité du mannequin, du distributeur d’eau, des vêtements et de l’environnement intérieur ; la structure et les proportions du produit ne doivent pas être déformées, et aucun nouvel élément ne doit être ajouté. Plan 1 : distributeur d’eau immobile, caméra avançant lentement ; Plan 2 : gros plan fixe, remplissage naturel ; Plan 3 : modèle caressant doucement le produit, caméra effectuant un léger panoramique ; Plan 4 : caméra fixe, doigt appuyant sur l’interrupteur, l’eau s’écoulant dans un verre, l’infusion de fleurs s’épanouissant lentement ; Plan 5 : caméra fixe, modèle levant naturellement sa tasse pour boire, fermant légèrement les yeux après avoir bu et affichant un sourire de satisfaction ; Plan 6 : modèle debout près du distributeur, tenant une tasse entre les mains et regardant la caméra, respirant doucement, caméra reculant lentement pour conclure. Les mouvements doivent être naturels et fluides, l’eau couler réellement, la lumière chaude et naturelle, l’ambiance intérieure raffinée et confortable, les transitions entre les plans douces, sans sous‑titres, sans logo et sans déformation du produit.

**Répartition temporelle :** Plan 1 environ 1,4 seconde, Plan 2 environ 1,2 seconde, Plan 3 environ 1,4 seconde, Plan 4 environ 2,1 seconde, Plan 5 environ 1,9 seconde, Plan 6 environ 2 secondes, pour une durée totale de 10 secondes.

Conclusion

L’essence de la génération AI d’une publicité TVC ne consiste pas à obtenir directement une annonce complète à partir d’un seul long prompt, mais plutôt à décomposer le processus traditionnel de production en idées créatives, scénario, storyboard, images clés, séquences animées et post‑production.

Plus les informations sur le produit sont précises, plus le storyboard est clair et plus les mouvements de chaque plan sont simples, plus la stabilité finale de la publicité sera élevée.

Pour les publicités de produits, bien que la créativité visuelle soit importante, la véracité du produit, l’expression des atouts commerciaux et la cohérence de la marque sont encore plus essentiels. Une fois la génération terminée, il reste nécessaire d’effectuer un tri, un montage, une correction des couleurs, ainsi qu’un travail sur le son et le texte, afin d’intégrer les séquences AI dispersées en une véritable publicité TVC complète.