Los anuncios tradicionales de TVC suelen requerir múltiples etapas, como la planificación creativa, el guion, el storyboard, el diseño gráfico, la filmación, la postproducción y la producción de sonido. Incluso para crear un anuncio de producto de apenas unos quince segundos, puede ser necesario un considerable tiempo y costos de producción.

Las herramientas de video con IA están reduciendo este proceso a una cadena de creación más ágil: tras preparar la información del producto, primero se define la idea publicitaria y el storyboard, luego se generan las imágenes clave, se convierten las imágenes estáticas en tomas dinámicas y, por último, se finalizan la edición, la locución, la música y la presentación de la información de la marca.

La idea central que se presenta en este video es: partiendo del producto y los objetivos de marketing, mediante IA se lleva a cabo paso a paso la planificación, la generación de imágenes y la producción final del anuncio de TVC.

¿Qué es un anuncio de TVC?

TVC es la abreviatura de Television Commercial, que originalmente hacía referencia a los anuncios comerciales televisivos; hoy en día también se utiliza comúnmente para describir videos comerciales con una clara identidad de marca y una estructura narrativa completa.

Un TVC completo suele incluir:

• información sobre el producto o la marca;

• un público objetivo bien definido;

• un argumento central de comunicación;

• un estilo visual coherente;

• escenas de uso o funcionalidad del producto;

• una composición rítmica de tomas;

• el nombre de la marca, el eslogan publicitario y la llamada a la acción;

• la locución, la música y los efectos de sonido.

La IA puede reducir la barrera de entrada en aspectos como la propuesta creativa, la redacción del guion, la elaboración del storyboard, la generación de materiales y parte de la postproducción.

Primera etapa: definir el producto y los objetivos publicitarios

Antes de producir un TVC, es fundamental responder a las preguntas: “¿qué se va a vender?” y “¿qué se espera que haga el público?”.

Se recomienda recopilar primero la siguiente información:

• nombre del producto: el artículo o servicio central del anuncio;

• categoría del producto: cosméticos, alimentos, tecnología, ropa, hogar u otro tipo;

• público objetivo: edad, intereses, hábitos de consumo y escenarios de uso;

• argumento central: la ventaja principal que se desea que el público recuerde;

• objetivo publicitario: generar reconocimiento de marca, presentar un nuevo producto, destacar funciones o impulsar las ventas;

Un corto anuncio de TVC no es adecuado para expresar demasiados argumentos al mismo tiempo. Por lo general, conviene definir primero un argumento central, y luego seleccionar entre uno y tres mensajes complementarios.

Segunda etapa: preparar los materiales del producto

Los materiales del producto determinan la precisión con la que se representa el producto en el anuncio.

Recomendaciones para preparar:

• Imagen clara del producto sobre fondo blanco;

• Imágenes del frente, lateral y parte trasera del producto;

• Imágenes del embalaje y los accesorios;

• Logotipo de la marca;

• Nombre del producto y eslogan publicitario;

• Texto con los puntos clave de venta;

• Referencias de escenas o estilos objetivo;

• Referencias de colores y tipografías estándar de la marca;

• Descripción de la estructura del producto que no se desea que la IA modifique.

Las imágenes del producto deben cumplir, en lo posible:

• Que el objeto principal esté completamente visible;

• Que los bordes estén nítidos;

• Que no haya obstrucciones importantes;

• Que los colores se acerquen lo más posible a los del producto real;

• Que el logotipo y el texto del embalaje sean claros;

• Que los detalles reflectantes, transparentes o metálicos sean visibles.

Si solo se proporciona una imagen del producto, es posible que la IA deba inferir otros ángulos; por ello, los embalajes complejos y las estructuras especiales se benefician más de subir varias imágenes de referencia.

Tercer paso: Definir la dirección creativa del anuncio

Un mismo producto puede adoptar diferentes líneas creativas para el TVC.

Entre las direcciones más comunes se encuentran:

Tipo basado en la textura del producto

Se utiliza macrofotografía, luces y sombras, texturas y tomas en cámara lenta para mostrar el producto; ideal para perfumes, cosméticos, joyería, productos digitales y alimentos de alta gama.

Tipo demostración de funciones

Se muestra directamente cómo utilizar el producto y los resultados obtenidos tras su uso; adecuado para herramientas, electrodomésticos, productos para el cuidado de la piel y artículos funcionales.

Tipo escena de la vida cotidiana

Se introduce el producto en un entorno real de la vida diaria, permitiendo al público comprender en qué momentos, lugares y situaciones se puede usar.

Tipo historia emocional

Se construye la memoria de la marca mediante relaciones entre personajes, fragmentos de la vida o cambios emocionales; ideal para marcas que enfatizan la compañía, el crecimiento, la familia y el estilo de vida.

Tipo visual surrealista

Se emplean objetos gigantescos, mundos en miniatura, fluidos, partículas, cambios de materiales y escenarios fantásticos para generar un impacto visual; adecuado para difusión en redes sociales y lanzamientos de nuevos productos.

Una vez definida la dirección, es importante mantener la coherencia en cuanto a escenario, colores, iluminación, encuadre y música, evitando que cada toma parezca provenir de anuncios distintos.

Cuarto paso: Generar el guion del TVC

El guion de un anuncio televisivo debe especificar claramente qué ocurre en cada momento y qué mensaje se desea transmitir a través de las imágenes.

Una estructura común para un anuncio breve es la siguiente:

El inicio de un video corto tipo TVC es extremadamente importante; en los primeros segundos deben aparecer rápidamente el producto, un conflicto entre personajes, cambios visuales o el beneficio central.

Quinto paso: Desglosar la secuencia de planos

Una vez finalizado el guion, es necesario dividir el contenido en tomas independientes que puedan producirse por separado.

Se recomienda que cada plano incluya:

• Número de la toma: Para facilitar la ordenación posterior;

• Duración de la toma: Para controlar el ritmo global del anuncio;

• Tipo de plano: Plano general, medio, cercano o macro;

• Sujeto principal: Producto, persona o escenario de uso;

• Acción: Lo que ocurre específicamente en la toma;

• Plano: Frontal, lateral, desde arriba, plano bajo o en primera persona;

• Movimiento de cámara: Acercamiento, alejamiento, panorámica, seguimiento o plano fijo;

• Iluminación: Luz natural, contraluz, luz suave o iluminación dramática y comercial;

• Texto: Narración, subtítulos o eslogan publicitario;

• Sonido: Música, ruido ambiental y efectos sonoros del producto.

No incluyas demasiados eventos consecutivos en una sola toma. Las acciones complejas pueden dividirse en varias tomas cortas para crearlas por separado y luego unirlas mediante la edición.

Paso 6: Generar las viñetas

Una vez definidas las viñetas, genera una imagen clave para cada toma.

Al generar la imagen clave, debes mantener uniforme lo siguiente:

• Aspecto del producto y su envase;

• Identidad y vestimenta de los personajes;

• Estilo del escenario;

• Dirección de la iluminación;

• Tono de color;

• Proporción de la imagen;

• Carácter de la marca;

• Relación de proporción entre el producto y los personajes.

En la publicidad de productos, lo más importante es la autenticidad del producto. Si el resultado generado modifica el frasco, el embalaje, los botones, el logotipo o la proporción del producto, aunque la imagen sea atractiva, no será adecuado para su uso directo en lanzamientos comerciales.

Se recomienda priorizar la selección:

• El cuerpo principal del producto es preciso;

• La composición es sencilla;

• La iluminación y las sombras son razonables;

• Los materiales se aprecian claramente;

• No hay objetos superfluos;

• Facilita la generación posterior de movimientos;

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• Una imagen con áreas de seguridad reservadas para los subtítulos y el logotipo.

Paso 7: Generar el video a partir de las tomas clave

Una vez confirmadas las tomas clave, se puede generar cada plano dinámico mediante la conversión de imágenes en video.

Las indicaciones dinámicas deben ser claras:

• Quién está en movimiento;

• De dónde se mueve a dónde;

• Si el producto permanece inmóvil;

• Cómo se mueve la cámara;

• Cuánto dura el movimiento;

• Qué elementos deben permanecer inalterados;

• En qué estado final debe detenerse.

Por ejemplo, en una toma que destaque la textura del producto, basta con realizar un avance lento de la cámara y permitir que los reflejos naturales recorran su superficie. Cuanto más sencillo sea el movimiento, más fácil suele resultar mantener la estabilidad visual del producto.

Cuando la persona utiliza el producto, es necesario especificar claramente los movimientos de las manos, la posición del producto y la forma de contacto, evitando que los dedos atraviesen el objeto, que éste se deforme o que aparezca un cambio repentino de rostro.

Palabras clave para generar este TVC en formato de seis paneles

La imagen 1 es la referencia del producto. Por favor, elabora una serie de seis paneles para un anuncio televisivo en formato de seis cuadros, ambientado en escenas domésticas, con un entorno limpio, cómodo y lleno de atmósfera cotidiana. Los seis paneles deben organizarse siguiendo la siguiente lógica: Primer panel: exposición individual del dispensador de agua, destacando su diseño exterior; Segundo panel: primer plano de la acción de rellenar el dispensador; Tercer panel: modelo tocando el producto con la mano; Cuarto panel: modelo presionando el interruptor del dispensador, haciendo salir agua para preparar té floral; Quinto panel: modelo bebiendo agua y mostrando una expresión de satisfacción; Sexto panel: modelo junto al producto, sosteniendo una taza con ambas manos, como cierre. Cada panel deberá tener una proporción vertical de 9:16. El producto, el modelo y los demás elementos deberán conservar estrictamente la forma, las proporciones y los detalles presentes en la imagen de referencia; ningún elemento podrá deformarse.

Palabras clave para el video TVC

Genera un video TVC doméstico de 10 segundos a partir de los seis paneles, siguiendo el orden de izquierda a derecha y de arriba abajo. Mantén estrictamente la consistencia entre el modelo, el dispensador de agua, la vestimenta y el ambiente hogareño; no deformes la estructura ni las proporciones del producto y no añadas nuevos elementos. En el primer plano, el dispensador permanece quieto mientras la cámara avanza lentamente; en el segundo, toma fija en primer plano, con un llenado natural de agua; en el tercer panel, el modelo acaricia suavemente el producto, con un leve desplazamiento lateral de la cámara; en el cuarto, toma fija, el dedo pulsa el interruptor, el agua fluye hacia la taza de vidrio y el té floral se abre lentamente; en el quinto, toma fija, el modelo levanta la taza para beber, cierra los ojos con tranquilidad tras terminar y muestra una sonrisa de satisfacción; en el sexto, el modelo, junto al dispensador, sostiene la taza con ambas manos mirando a la cámara, respira suavemente y la cámara retrocede lentamente para cerrar. Los movimientos deben ser naturales y fluidos, el flujo de agua realista, con luz cálida y natural, creando una atmósfera hogareña sofisticada y confortable; las transiciones entre planos deben ser suaves, sin subtítulos, sin logotipo y sin deformación alguna del producto.

**Distribución temporal:** El primer plano dura aproximadamente 1,4 segundos, el segundo unos 1,2 segundos, el tercero unos 1,4 segundos, el cuarto unos 2,1 segundos, el quinto unos 1,9 segundos y el sexto unos 2 segundos, sumando un total de 10 segundos.

Resumen

El núcleo de la generación de TVC mediante IA no consiste en obtener directamente un anuncio completo con un único y extenso prompt, sino en dividir el proceso tradicional de producción en idea, guion, storyboard, tomas clave, planos dinámicos y postproducción con acabado final.

Cuanto más precisos sean los datos del producto, más claros los storyboards y más simples los movimientos de cada toma, mayor será, por lo general, la estabilidad del anuncio final.

Para los anuncios de productos, aunque la creatividad visual es importante, la autenticidad del producto, la claridad de sus atributos comerciales y la coherencia de la marca resultan aún más decisivos. Tras completar la generación, sigue siendo necesario seleccionar, editar, ajustar colores, incorporar audio y texto, integrando así las distintas tomas generadas por IA en un anuncio televisivo realmente completo.